Делаем анализ сайтов конкурентов

Следующий этап после составления СЯ это проведение анализа сайтов конкурентов.

Это делается для того, что бы понять, каким образом конкуренты находятся в ТОПе поисковой системы. Или другими словами, что они сделали, что бы попасть в ТОП.

Качественный анализ чужих сайтов даст много полезной информации, которую обязательно надо учитывать при продвижении своего сайта. Сайты конкурентов это те сайты, которые находятся в ТОП10 по тем запросам, которые мы собираемся продвигать сами.

Конечно же, делать анализ стоит только у первых 10-20 сайтов, т.е. ТОП10-20. Этого зачастую бывает вполне достаточно, что бы увидеть ключевые моменты. Но есть очень конкурентные тематики, типа «пластиковые окна», где этого может оказаться мало и придется делать выборку из 50 сайтов.

Предупреждаю вас сразу — анализ сайтов конкурентов это очень трудоемкий процесс и зачастую очень нудный. Поэтому надо запастись терпением, а так же специальными программами. Обойтись без спец. софта или специальных сервисов будет очень трудно и ресурсоемко.

Я предлагаю разобрать процесс анализа конкурентов на популярной в seo кругах программе CS Yazzle (Язле). Данная прога платная, лицензия стоит на данный момент 91$. И, тем не менее, я советую вам обязательно ее купить. Найти достойную альтернативу «Язле» будет тяжело. В умелых руках данный софт просто незаменим и умеет делать кучу разных анализов и проверок. Что естественно выльется в сэкономленное время. А как всем известно «время – деньги».

Программа анализа сайтов конкурентов Yazzle

Как я уже писал выше, что CS Yazzle обладает большим функционалом. Но в контексте данной статьи мы рассмотрим только возможности по анализу сайтов наших конкурентов. Весь широкий спектр возможностей софта вы сможете оценить, прочтя FAQ на официальном сайте программы. Кроме того, там можно загрузить демо версию для ознакомления.

Что бы до конца быть честным скажу, что расчетные бюджеты на продвижения приблизительные. Рассчитать точно, сколько тратить конкурент на тот или иной запрос нереально. Тем не менее, все равно видно порядок цен, а так же методы продвижения, используемые конкурентами в ТОПе. Мы сможем увидеть, где, как и какие ссылки покупают конкуренты и некоторые другие данные.

Приступаем к работе с CS Yazzle

Начинаем работать с Язле, запускаем прогу, ищем вкладку «сервис», далее жмем «параметры» и указываем «источники». Это поисковики, через которые софт будет собирать анализируемые данные. Желательно выбрать все возможные варианты, что бы собрать больше данных.

Далее переходим к меню «инструменты», указываем «сайт» и жмем «быстрый анализ TOP».

Теперь, в поле «поисковый запрос» вводим свой запрос, который будем исследовать, указываем ПС, в которой хотим проанализировать ТОП (например, Яндекс). Выставляем глубину анализа (количество исследуемых сайтов), а так же задаем нужный регион.

В нашем случае я выбрал ПС Яндекс и запрос «аренда автомобилей», регион Москва, глубина анализа десять сайтов. Жмем «пуск» и ждем отчета. Буквально через считанные секунды Язл выдает нам результат:

URL страницы сайта, в этом параметре нам важно узнать какие страницы в выдаче, главные или внутренние;
IP адрес, нам он особо не нужен, если только не спалим сетку сайтов;
возраст домена в днях, это важная характеристика сайта;
тИЦ и PageRank сайта, что косвенно скажет о трасте сайта и его беках;
присутствие сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ;
трафик сайта по версии Alexa Rank

После того как результаты получены, сохраняем их в формате Exel. Так как нам понадобится еще добавить туда дополнительные данные.

Создаем дополнительные колонки, что бы у нас была более полная картина по анализируемым сайтам конкурентов:

индексация в Yandex;
индексация в Google;
индексация Yahoo;
ссылок с главных страниц;
суммарное количество внешних ссылок на сайт;
плотность ключевого слова;
цена запроса;
примечание.

Получить данные по индексации сайтов в той или иной ПС можно так же в Yazzle. Для этого переходим «инструменты» ищем «сайт», жмем «проиндексированные страницы», указываем нужные ПС, вводим url сайта для анализа.

Теперь определяем параметры, по которым будет анализироваться первый сайт-конкурент из нашего списка. (речь о нашей табличке из быстрого анализа). Итак, анализируем:

L – все ссылки не только морды;
N – получать информацию об IP адресе и владельце домена;
CY – получать значение тИЦ донора;
PR – получать значение PageRank;
$$ — рассчитывать стоимость;
— получать анкоры ссылок.

Далее все просто, вбиваем адрес сайта и стартуем анализ беков. На скрине я досрочно остановил анализ, сугубо для наглядности процесса. Вы должны подождать пока программа не отработает и не становится сама. Иногда на это уходит много времени, запасайтесь терпением.

Когда данные все собраны, нам надо найти все беки по нашему конкретному запросу. Сделать это легко, в программе Yazzle есть поиск, где по тексту анкоров можно найти интересующие нас ссылки (с упоминанием этих анкоров). Искомые нами запросы будут подсвечены серым цветом. Стоимость всех ссылок по отфильтрованному запросу можно увидеть в «сумма по фильтру».

На скрине, что выше, видно, что под анализом выводится общая информация по найденным бекам сайта. Это и количество ссылок разных уровней и их ПР и примерная стоимость. Но это еще не все. Сумму придется немного увеличить, навскидку. Дело в том, что Язл при подсчете цены не посчитал ссылки помеченные как : n/f – ссылка не найдена, n/a – страница не доступна. Это ссылки, которые прямо сейчас не доступны. Но ссылки то там были и соответственно, скорее всего, внесли свой вклад в ссылочную массу. Поэтому их тоже желательно учесть.

Таким образом, мы выяснили приблизительную сумму денег, потраченных на попадание в топ данного сайта по запросу «аренда автомобилей». Заносим эти данные в нашу табличку. Так же заполняем колонки: всего ссылок, ссылки с главных страниц. Эти цифры есть в самом низу анализа Yazzle.

При данном анализе конкурентов можно «спалить» сетку сайтов, если конкурент продвигается подобным образом. Делается это по IP-адресам сайтов. Если вы видите повторы, взглянув на сайты можно увидитесь систему, кроме того можно глянуть мыло во whois и т.д. Так же важный момент, который мы подсмотрим у конкурентов — анкоры ссылок, которые закупались для продвижения.

Идем дальше. Нам обязательно надо посмотреть «глазами» (т.е. перейти на сайты и посмотреть) 2-3 десятка доноров. Смотреть будем на то, как и где размещена ссылка. Что нам это даст? А вот что: продвигается сайт статьями или ссылками через биржи ссылок, ссылками из соц сетей или блогов. Откуда большинство ссылок с главных страниц или внутренних и т.д. Какие параметры у сайтов доноров (тИЦ, ПР, возраст, спамность и т.д.). Опытный сеошник сразу определит основную стратегию продвижения исследуемого сайта.

Так вот, все что мы находим в ходе нашего исследования сайта конкурента, скрупулезно записываем в нашу табличку. Столько данных не запомнить, берем все на карандаш. А в последней графе «примечание» пишем общий вывод по сайту. У меня это примерно выглядит так: «сайт старый, продвигается ссылками 2го уровня, много дорогих ссылок с трастовых сайтов, анкоры без разбавления» и т.д. Пишите все, что считаете нужным.

Когда вы проделаете весь этот путь, не спешите радоваться. Это мы проанализировали только один сайт по одному запросу))). А нам только на этот запрос надо проанализировать как минимум десять конкурентов. А сколько запросов всего продвигаем? Вот-вот, поэтому запасаемся терпением, пивом, чипсами и продолжаем туже процедуру для всех остальных запросов.

Самое главное не бросать на полпути, ваши труды не пройдут даром. В конце, когда вы сделаете полный анализ, вы увидите всю картину целиком. Вам будет понятно, куда двигаться дальше и что делать. Так как вы будете знать почему сайты занимающие ТОП10 там находятся. Ну и их примерные бюджеты на продвижение.

Конечно, подобную процедуру не применяют для анализа НЧ запросов, делайте подобные манипуляции Язлом при анализе ВЧ и СЧ запросов.

Официальный сайт программы CS Yazzle

Далее поговорим о внутренней оптимизации сайта

Оглавление