Семантическое ядро сайта

Давайте разберемся, что такое семантическое ядро сайта (СЯ). Так вот, СЯ – это группа слов и словосочетаний, которые мы будем продвигать в поисковых системах на своем сайте.

Т.е., что бы веб-ресурс был в ТОПе по этим словам. Это могут быть как отдельные слова, так и группы 2-5 слов (иногда больше, целые предложения). На сленге СЕОшников эти слова называются «ключевыми запросами», «ключами» или «кеями» (от слова key – ключ). Группа таких ключей, подобранных по определенным критериям и является пулом тематических запросов.

Первое, с чего должен начать работу по продвижению сайта любой оптимизатор — это подбор и составление списка ключевых слов. Иначе не понятно, что и зачем продвигать. Кроме того, небрежно составленное СЯ не принесет желаемого результата владельцу сайта. И даже наоборот принесет убытки в виде зря потраченных денег на привлечение не целевого или неплатежеспособного трафика. Все это обязательно надо помнить. Теперь собственно к делу.

Инструменты для поиска ключевых слов

Очень желательно составлять СЯ еще до запуска сайта и до написания текстов. Что бы потом не переписывать эти тексты по десять раз. Допустим, вы собираетесь делать сайт и продвигать его по запросу «семантическое ядро». Вам, в первую очередь, надо узнать существует ли такой запрос вообще, т.е. ищут ли люди в поиске именно такое словосочетание. А так же узнать, какие еще словосочетания бывают, которые включают наш запрос. Это так называемые смежные запросы или расширенный список ключевых слов.

Для этого существуют специальные сервисы. У каждого поисковика свой сервис.

Rambler Wordstat

— на Rambler это сервис подбора ключевых слов http://wordstat.rambler.ru/wrds/

Планировщик ключевых слов Google

— у Google это сервис, который помогает подобрать слова для рекламной компании адвордс http://adwords.google.com/keywordplanner

Yandex Wordstat

— на Yandex это всем известный и самый популярный сервис подбора ключевых слов http://wordstat.yandex.ru/

Я в последнее время пользуюсь только сервисом от Яндекса. Он более удобен и показывает больше информации по сравнению с другими сервисами, т.к. русскоязычная аудитория у Яндекса обширнее. Разбирать пример составления СЯ будем, пользуясь сервисом от Yandex.

Заходим на сервис http://wordstat.yandex.ru/ и вводим свой запрос, по которому желаем получить статистическую информацию. Инструмент подсказки ключевых слов показывает нам все словосочетания, которые ищут пользователи Яндекса, с указанием числа показов того или иного запроса. Обращаю ваше внимание, что это именно число показов, а не количество переходов. Переходов будет в разы меньше. Как оценить примерное количество именно переходов, я расскажу в одной из следующих статей.

Это и есть те самые «ключевые запросы», только это полный список, а нам надо выбрать из них те, которые мы будем продвигать у себя на сайте. Это и будет наше «ядро».

Как правильно подобрать список запросов

Как выбирать нужные слова. Если вы продвигаете коммерческий запрос на своем сайте, то надо выбирать продающие запросы и исключать халявщиков. Вот примеры продающих запросов, это словосочетания, включающие в себя такие слова как: «купить», «цена», «стоимость», «название города», «скидки», «доставка» и т.д. Халявщики же обычно делают такие приставки: «скачать», «бесплатно», «торрент», «фото», «как сделать», «своими руками», и т.д. Такие запросы часто видно интуитивно. Нужно немного подумать, что хочет получить юзер, вводя тот или иной запрос.

В нашем случае, если мы продвигаем информационную страницу, где рассказывается, как составить семантическое ядро сайта, то можно взять практически все существующие запросы. Чем более частотный запрос, тем больше он принесет трафика, попав в ТОП10. Наиболее интересные запросы это:

А вот если мы хотим продвинуть услугу по составлению ядра запросов, то продающие словосочетания будут уже другие, самые интересные это:

Они хоть и низкочастотные (НЧ), но зато явно коммерческие и люди, которые их ищут, готовы тратить деньги на эту услугу. И это будут именно те ключевые запросы, которые, скорее всего сконвертируются в заказы.

В ядро запросов сайта вы должны взять максимальное количество ключевых слов. Даже если на начальном этапе у вас сильно ограничен бюджет. Ведь в будущем вы всегда сможете вернуться к своему списку запросов и добавить к продвижению незадействованные ранее слова.

После того как вы выберете список запросов, обязательно проверьте их в вордстате по оператору «!». Он показывает точное вхождение поиска данной фразы. И позволит отсеять слова пустышки – это те, у которых мало показов.

Посмотрите на скрины и почувствуйте разницу, 6200 показов в первом случае и 1200 во втором.

ВЧ, СЧ, НЧ — запросы

Часто для обозначения количественных характеристик ключевых запросов используются термины ВЧ – высокочастотные, СЧ – среднечастотные и НЧ – низкочастотные запросы. В нашем примере:

Обычно делят так: одно два слова это ВЧ, два – три слова СЧ и четыре и более слов — это НЧ. Причем делить эти группы по цифрам не корректно, ибо бывают НЧ с большим количеством показов и наоборот, ВЧ с малым количеством. Тут нет ни чего сложного. Да и не всегда, по сути, это деление нужно.

Для продвижения сайтов выбирают запросы исходя из направленности и типа самого проекта. Для продающего сайта-визитки компании это могут быть всего 10 запросов, а для крупного портала или интернет магазина тысячи запросов.

После того как собрано СЯ для всего проекта не спешите писать тексты и делать сайт. Следующее что вы должны сделать, это оценить конкурентность по этим запросам. Ведь одни запросы можно продвигать на внутренних web-страницах, а другие только на главной странице. Кроме того, надо хоть примерно оценить, сколько вам потребуется денег на продвижение данных ключей. Все это будет видно из анализа ТОПа. Об этом поговорим в следующем разделе. А в следующих статьях, я хочу рассказать про альтернативные способы сбора СЯ.

Программа для подбора семантического ядра
Собираем ключи при помощи агрегаторов
Собираем кейворды из статистики конкурентов

Оглавление